Со времен Второй мировой войны Швейцария активно проводит политику в области культурного обмена. Путешествия при поддержке фонда «Про Гельвеция» (Pro Helvetia) и ряда других организаций становятся частью диалога Швейцарии с внешним миром.

До эпохи, когда появились современные средства связи, и передача информации стала мгновенной,  рассказы путешественников часто представляли единственную возможность узнать о других странах. Свидетельства современников были важным фактором в формировании образа Швейцарии за рубежом.

С конца XVII века Конфедерацией начинает интересоваться европейская элита. Пейзажи Альп и горных селений, противопоставляемые городской цивилизации, воспринимались как воплощение Золотого века, где господствуют простота и демократия. Рассказы иностранных путешественников, идеализирующих политическое и социальное устройство страны, способствуют созданию идеи нового швейцарского Эдема и его достижимости. В XIX веке  миф о Вильгельме Телле, пересказанный Ф. Шиллером, становится символом успешной борьбы за демократию и свободу, что усиливает и без того идиллическое восприятие Швейцарии .

В наши дни рассказы путешественников уже давно потеряли  монополию в области обмена информацией. Тем не менее, статьи, опубликованные иностранными журналистами, фильмы и радиопередачи о Швейцарии, занимают важное место в распространении сведений о стране. В 1974 году в докладе, составленном об имидже Швейцарии за рубежом, констатируется, что непосредственное общение и опыт, приобретенный на месте,  наиболее эффективны в создании образа страны. К тому же, благодаря туристической активности, продолжается культивация альпийского мифа, созданного путешественниками эпохи Просвещения.

После Второй мировой войны  для федеральных властей становится очевидным, что путешествие можно использовать как средство систематического обмена информацией, и поэтому издательством фонда «Про Гельвеция» (Pro Helvetia) была создана Пресс-служба, главной целью которой стал культурный обмен с другими странами.  С 1970 года в Швейцарию приезжают гости из все более отдаленных стран, таких, как Китай, Саудовская Аравия и Сенегал.

Давняя традиция путешествовать - как часть культурного обмена в области информационной политики - продолжается и сегодня. Деятельность фонда «Про Гельвеция» направлена на сотрудничество между представителями творческих профессий, а организация «Презанс Сюисс» (Présence Suisse) при Министерстве иностранных дел Швейцарии отвечает за создание имиджа страны, как в политической, так и в культурной областях.