Кинематограф принадлежит к наиболее важным средствам массовой информации. В зарубежной политике Швейцарии в области культуры экран - не только информационное средство, он также отражает взгляд кинематографистов на  собственную страну.

Кинематограф Швейцарии - неотъемлемая часть в создании имиджа страны. С первых выпусков кино создает образ Швейцарии, наряду с туристическими рекламными брошюрами, живописью и литературными произведениями, работавшими на имидж сраны с  XVIII столетия: традиционный альпийский пейзаж и гряды гор. В межвоенный период (1918-1939) создается канонический стереотип альпийского ландшафта,  этот образ активно эксплуатируется швейцарским кинематографом.

Концепция «Духовная оборона» 1930-х и 1940-х годов еще более усиливает национальное направление в кинематографе , которое применяется теперь как средство для распространения и укрепления швейцарских ценностей. Однако после Второй мировой войны это патриотическое кино теряет былую актуальность, хотя кинематографисты продолжают изображать идиллическую страну, защищенную от насилия внешнего мира.

Только к середине 1960-х годов в ходе смены поколений происходит постепенное отступление от стереотипов на экране.  Внимание молодых режиссеров сосредотачивается на проблемах современной Швейцарии, и появляется «новое швейцарское кино». Впоследствии, оно превращается в средство критики и даже разоблачения конформизма и традиционных швейцарских мифов. Это изменение не могло не затронуть внешнюю политику Швейцарии в области культуры, где кинематограф все еще занимал привилегированное место.

Художественные фильмы цюрихского дома «Презанс» после Второй мировой войны направлены на восстановление имиджа Швейцарии за границей. В семидесятые и восьмидесятые годы организованные «Про Гельвецией» недели швейцарского кино в разных странах земного шара, все больше говорят о провокационном искусстве и поэтому часто оказываются причиной конфликтов.

В наши дни кино остается необходимым элементом для представления Швейцарии на международной арене. Официальные лица МИД Швейцарии используют документальный кинематограф как рекламное и информационное средство молодая организация «Swiss Films» , которая заменяет «Про Гельвецию» в сфере кино,  представляет швейцарские  игровые  фильмы.