В октябре 1977 года в статье "Неделя в стране постоянной весны" журналист ежедневной газеты Аль-Джазира из Саудовской Аравии отзывался с восхищением о швейцарских пейзажах:

« Швейцария - изумрудное сердце зеленой Европы. Вы можете быть поэтом и написать самые красивые стихи, полные нежности и восторга! Вы можете быть ценителем всех самых прекрасных вещей в этом мире. Вас наполняет счастье , когда вы глядите на эти восхитительные озера и на эти величественные горы. »

Этот корреспондент был приглашен в составе делегации журналистов из разных арабских изданий в Швейцарию Отделом Внешней Политики для ознакомительного визита. Гостям были предложены горные прогулки , осмотр достопримечательностей , а также посещение промышленных предприятий. Такая программа полностью соответствовала приоритетам информационной политики Швейцарии по отношению к арабским странам, где  реклама туристического бизнеса была плохо организована. Таким образом, единственная книга о Швейцарии, переведенные на арабский язык до 1970 года была брошюра "Все о Швейцарии", изданная швейцарским туристическим бюро , цель которой заключалась в создании образ Швейцарии как прекрасной страны для туризма. Со второй половины 60 - х годов ту же цель преследуют и радиопрограммы, выпущенные на коротких волнах SSR на арабском языке. Среди них цикл передач о Хайди ( Произведение швейцарской писательницы Джоанны Спайри о девочке-сироте), поддерживающий стереотип идиллической и сельской Швейцарии. Необходимо отметить, что до 1970-х годов интерес «Про Гельвеции» к арабскими странами был очень незначительным, фондом были проведены лишь несколько выставок прикладного искусства в странах Северной Африки и Ближнего Востока.

Впечатления приглашенных в 1977 году арабских журналистов обнаруживают очень избирательное восприятие швейцарской реальности. В статье, опубликованной Аль-Джазира, достопримечательности и пейзажи представляют единственный интерес и описаны в стиле, который можно назвать поэтическим, в то время, как политическая жизнь страны остается абсолютно незамеченной: « Каждый город расположен вокруг озера восхитительной красоты и окружен грядой великолепнейших гор, где вода рек пробегает в своих долинах, как влюбленные девушки, стремящиеся удалиться от холодности одиночества и броситься в укрытие нежности и любви! »

В целом, впечатления арабской делегации подтверждают различия в восприятии Швейцарии между западными странами и восточными.  Актуальные политические вопросы, такие как тайна банковских вкладов и нейтралитет, являются центральными в информационной политике по отношению к индустриальным странам, но в странах Востока остается неизмененным имидж горной и идиллической Швейцарии. Также и политически актуальные вопросы часто обсуждаемые в Швейцарии 60-х и 70-х годах, как   "общество потребления", экология, иммиграция, не обсуждаются в информационном поле вне Европы. 

Архив
AFS E9510.6 1991/51, Vol. 207

Автор
Томас Кадельбах