В Швейцарии среди множества видов изобразительного искусства плакаты нашли наибольшее применение. Этот вид графики более всего отображает мышление нации. В каталоге выставки плакатов, прошедшей в 50-х годах по всему миру, утверждается, что « среди других видов искусств плакат выделяется  тем, что швейцарский характер выражен в нем наиболее точно».

Оглядываясь на швейцарскую историю искусств, можно заметить сходство работ швейцарских художников с полиграфией.  Декоративно-прикладное искусство развивается в Швейцарии медленнее, чем в соседних странах, но с начала XX века интерес художников  к плакату, как средству художественного выражения, возрастает. На выставке  Сецессион (Secession) в Вене в 1904 году  представил свой плакат известный швейцарский художник Фердинанд Ходлер (Ferdinand Hodler 1853 - 1918).

Жан-Шарль Жиру (Jean-Charles Giroud) утверждает, что появление настоящего швейцарского стиля в полиграфии формируется только в промежутке между 1930 -1940 годах, как продолжение поисков немецкого Баухаус (Bauhaus), запрещенного в 1933 году нацистами. Швейцарские художники, приверженцы принципам Баухаус, высказываются за синтез искусств и ремесел и исключение всего лишнего. Для сторонников конкретизма и геометрической абстракции, плакат является не только рекламой , но отражает также новый прогрессивный взгляд художников, ратующих за демократизацию искусства.

После Второй мировой войны группа художников, преимущественно из Цюриха и Базеля, продолжает направление, начатое до войны. Они развивают стиль простой и лишенный всего декоративного, занимаются типографскими исследованиями, а также разрабатывают  хроматизм в цвете. Помимо преобладания конструктивизма в рисунке, многие художники продолжают свои собственные эстетические исследования и способствуют  подъему полиграфии. Департамент Социальной Защиты и Культуры (Le Département fédéral de l’intérieur) старается поддерживать это движение и с начала 1940 года утверждает премии на наилучшие плакаты.

Швейцарский графический стиль приобретает международное признание, работы художников становятся экспортным продуктом и как следствие - способствуют поднятию престижа швейцарской полиграфии в мире.  Что не может не заинтересовать фонд «Про Гельвеция», так как престиж страны в области искусства входит в сферу его деятельности. Лучшие работы получают награды Департаментом Социальной Защиты и Культуры (Le Département fédéral de l’intérieur ), проводятся выставки, где представлены премированные работы. Между 1950 и 1980-ми годами плакаты, представленные на этих выставках, рассылались за границу, как пример инноваций и гармоничного стиля швейцарских графиков.

Выставки плакатов швейцарских графиков призваны закреплять клише "swiss made"- то есть совершенство, качество и добросовестность. В то же самое время, они свидетельствуют о некоторой социальной роли художника, ищущего компромисс между практичностью и эстетикой. В 1949 году Организации Коммерческого Развития тоже участвовала в проведении выставки плакатов. А  швейцарский Офис Коммерческого Развития предложил комиссии «Про Гельвеции», оказать финансовую поддержку нескольким рекламным плакатам часов, чтобы способствовать их экспорту .

.

Архив
AFS E9510.6 1991/51, Vol. 320, 321, 322, 425

Библиографии
Giroud, Jean-Charles : Les artistes suisses et l’affiche, un siècle de fascination et de confrontation, Neuchâtel, Association des amis de l’affiche suisse 2001

Автор
Томас Кадельбах